“抹茶”之争：当日本商标遇上中国千年茶文化
“不能注册抹茶”的真相：一场关于“通用名称”的
拉锯战
“中国不能注册抹茶？”——近年来，这个话题多次引发热议，并非中国“不能”注册抹茶，而是“抹茶”作为商品名称的注册，面临着严格的商标审查与争议，问题的核心在于：抹茶究竟是日本特有的商标，还是全球通用的茶叶品类名称？
2021年，中国某茶企试图将“抹茶”作为商标注册，却因“缺乏显著性”被驳回，国家知识产权局认为，“抹茶”已成为茶叶加工工艺的通用名称，直接注册在茶类商品上，易让消费者误认为是对该类商品的普遍描述，而非特定品牌标识，这一裁定并非孤例：早在2016年，日本一家企业曾在中国申请注册“抹茶”商标，同样因“属于通用名称”被驳回。
抹茶的“中国基因”：从“末茶”到“抹茶”的文化溯源
争议背后，是对抹茶文化归属的追问，抹茶的故乡在中国，其历史可追溯至隋唐时期，彼时，人们将茶叶蒸青后制成饼茶，再研磨成细密的粉末饮用，称为“末茶”，宋代时，“点茶”技艺风靡，文人雅士以“碾茶罗末、注水击拂”为雅事，抹茶文化在此达到巅峰。
日本抹茶虽在全球知名度较高，但其工艺正是由中国唐宋时期的“末茶”传入后发展而来，据日本《类聚名物考》记载，“茶之汤起于隋唐，传于日本”，茶之汤”即指抹茶饮用方式，可以说，抹茶是中国茶文化的重要组成部分，日本抹茶是在中国基础上的本土化创新。
商标困境：当“文化符号”遭遇“商业壁垒”
为何中国企业在“抹茶”商标上屡屡碰壁？关键在于商标法对“通用名称”的严格限制，根据《商标法》规定，仅直接表示商品质量、主要原料、功能等特点的名称，或缺乏显著性的通用名称，不得作为商标注册。
“抹茶”作为茶叶加工工艺的统称（特指“覆盖栽培→蒸青→干燥→研磨”的特定工艺），已被行业广泛认可为通用名称，正如“咖啡”“红茶”等品类名称，任何企业都无法将其独占为商标，若强行注册，不仅会造成市场混淆，更可能阻碍行业公平竞争。
破局之道：用“文化自信”构建品牌竞争力
面对“抹茶”商标的注册困境，中国茶企并非无路可走，与其纠结于“抹茶”二字是否被注册，不如从“工艺标准”和“品牌文化”双管齐下：
- 制定行业标准：推动“中国抹茶”团体标准或国家标准，明确“抹茶”的原料要求（如必须采用覆盖栽培的茶青）、加工工艺（低温研磨、细度达标）等，让“抹茶”成为有据可依的规范品类，而非模糊的通用名称。
- 打造文化IP：深度挖掘中国抹茶的历史底蕴，将宋代点茶、茶百戏等传统技艺与现代消费场景结合，用“中国茶文化故事”赋予品牌差异化竞争力，一些茶企已通过“复原古法抹茶”“非遗点茶体验”等方式，让消费者区分“中国抹茶”与“日本抹茶”的文化内涵。
- 布局国际话语权：依托中国作为茶叶原产地的优势，在国际标准组织中争取“抹茶”定义的话语权，避免“抹茶”被单一国家或企业垄断，让全球消费者认识到“抹茶”的中华文化根源。
从“商标之争”到“文化自觉”
“抹茶”商标争议的本质，是文化符号在现代商业体系中的价值博弈，中国作为抹茶的故乡，不必因一时的商标注册困境而焦虑，更应看到：真正的文化自信，源于对自身历史的深刻认知，对工艺标准的严格把控，以及对品牌价值的持续创新。
当中国的抹茶产业既能坚守“碾茶罗末”的传统匠心，又能拥抱“年轻化、标准化、国际化”的现代浪潮，“抹茶”必将成为中国茶文化走向世界的又一张亮丽名片——而这，远比一个商标的注册权,更有分量。